01 Desafío
Fratelli Branca lleva ya casi 180 años de maestría botánica. La pregunta no era si tenían la capacidad técnica para hacer un gin, sino por qué una casa emblemática de raíces italianas iba a empezar ahora, y en una categoría dominada históricamente por la tradición británica. Hacer un gin de estilo inglés con etiqueta en italiano habría sido un disfraz; ignorar casi dos siglos de herencia, un desperdicio.
El desafío estaba en construir una identidad genuina que le diera a Branca una razón legítima para entrar a la categoría.
02 Qué se hizo
Auditamos el mercado y encontramos un patrón: mientras la competencia se repartía entre la solemnidad del gin tradicional y la experimentación en botellas artesanales, todos se disputaban la noche.
Ahí estaba la oportunidad. Tradujimos la autoridad botánica de Branca al espíritu del aperitivo mediterráneo: menos rigidez británica, más disfrute italiano. Llevamos el relato a Cerdeña, la primera Blue Zone del mundo (un lugar donde la gente vive más y mejor), y convertimos a la sa pompia, su cítrico insignia, en el corazón de una receta de ocho botánicos. No forzamos un gin italiano; creamos una marca con un estado de ánimo propio. Sacamos al gin de la noche cerrada y de la solemnidad para adueñarnos de una ocasión de consumo desatendida: la pausa del atardecer, la reconexión con los sentidos y el ritual de la buona vita.
03 Vínculo
Darle cuerpo a ese universo costero exigía más que pegar una linda etiqueta sobre un vidrio estándar; requería esculpir la marca, literalmente. Definimos un naming que transmitiera ese estado de ánimo: Spirito Blu. Luego tradujimos esa frescura en un sistema visual y verbal completo.
Y como la marca no vive en una presentación, bajamos la identidad al mundo real. Desarrollamos la botella, diseñada para llevar todo ese universo a góndola. Y construimos el sistema físico completo: barras para eventos, carritos de degustación, fraperas y glorificadores con forma de caracola. Impulsamos y pusimos todo en valor desde su campaña de lanzamiento para poner la buona vita en la conversación.
