01 El desafío
El desafío fue claro desde el primer día: junto al equipo de Knorr Argentina nos propusimos derribar el prejuicio de artificialidad que limitaba el acceso a su portafolio. Partiendo de la convicción de que los vegetales están en el corazón de lo que hacen, nos enfocamos en transformar esa mirada. Knorr estaba en 8 de cada 10 hogares argentinos, pero eso no alcanzaba: la conversación sobre la marca no incluía el origen natural de sus ingredientes. Sostener ese lugar en la cocina de los argentinos significaba poner en primer plano algo que la marca nunca había contado con tanta claridad: de dónde viene cada vegetal y cómo se cuida desde el cultivo hasta el paquete en la góndola.
